播音主持教案 电视栏目与节目主持风格

 第二章 电视栏目与节目主持风格

教学目标:
一、 通过对节目和主持人两方面的讲述，让学生真正的弄清楚电视节目主持人风格的含义和特征。
二、作为主持人要在节目中树立怎样的地位。节目和主持人怎样和谐的发展。
重点、难点及解决办法:
重点：1、节目主持人风格的特征。
2、节目主持人在栏目中的地位。
难点：弄明白为什么主持人在栏目中应处于核心地位。
解决办法： 通过具体案例，深刻剖析。
教学方法及学生活动设计:
讲授、ppt演示、课堂讨论
课时安排:
2学时
教学过程:
前言
风格是主持人在节目主持中体现出的相对稳定的特点。主要是通过个性化的语言方式、举手投足之间的习惯表达、内容选择及表述上的独特性呈现出来的。风格的个性化在一定程度上构成了电视节目主持人的核心竞争力。优秀的主持人节目和节目主持人必然具备鲜明的个性特征，这是吸引受众、使节目富有生命力并走向成功的保证。

导入新课
第一节 电视节目主持人的风格
“在广播电视工作中，记者的成功是采访的成功，编导的成功是节目的成功，

制片人的成功是栏目的成功，那么，节目主持人的成功就不能等同于节目或栏目的成功，而是自身作为传播者的个性化形象的确立。这，正是以一个主持人的节目主持风格的形成为标志的”。
一、电视节目主持人风格的含义
电视节目主持人风格是个性与社会性的统一，也是表达主体与客观对象之间
的统一。这就是为什么从方宏进的慢条斯理和白岩松的咄咄逼人中，我们读到的是同样的社会责任感和正义感；这也是为什么对于同一位新闻人物，观众在看完华莱士采访后还想再看芭芭拉的采访。主持风格是属于这样一种主持人的：他们不同于我们见过的任何一个人，但我们对他们一点也不感到陌生；他们表达的其实是我们许多人都有的想法，但没有一个人能够像他们那样将它说出来。
所以，节目主持风格是指节目主持人在长期的节目主持工作中所表现出来的
相对稳定又具体可感的鲜明的个性特征和艺术特色。形成了自己特有的、相对固定的服装造型，化妆造型，语言表达方式，动作表达方式以及情感、个性表达方式等等。它既包括某一个节目主持人的个人风格，也包括某一类型节目或某一时期众多节目主持人所共有的风格。
节目主持人的风格是主持人的个人品质的一种体现，是主持人内在修养的外在表征，是其思维与智慧的外化与延伸，是用以达到传播目的的传播手段。在现实的电视实践中，以赵忠祥、白岩松、崔永元等这些富有个性的节目主持人为代表，在传播过程中，他们用自己独特的方式、方法传播信息和情感，从而受到受众的喜爱和肯定。这就是抽象意义的个性风格在电视实践中的体现。
不同的节目需要不同风格的主持人，而不同风格的主持人又需要主持不同的节目。这就好比世界上到底是先有鸡还是先有蛋一样，到底是主持人风格决定节目风格，还是节目风格决定主持人风格呢？
【课堂讨论】是节目风格决定主持人风格？还是主持人风格决定节目风格？
【教师明确、总结】
1、敬一丹在谈论自己主持的《焦点访谈》时说过这样的话：“我觉得我穿着是挺土的，也挺随便的。但是，在节目里头，穿什么样的衣服也不是一点想法都没有，但是《焦点访谈》这样的节目，是很大众的，它大众到了有的时候要有意识地远离时尚。《焦点访谈》的观众中平民百姓居多，甚至有一大半是农民，尤其是有相关内容的时候，我都要求自己在穿着上，包括发式，都尽量大众化，人家都说，你这发式怎么十几年如一日啊———我连剪头发都不希望观众能看出来，就一点点剪，让屏幕上的形象稳定。”敬一丹不变的发型，不变的服饰，不变的严谨，不变的风格就是《焦点访谈》要求的，是节目固定了她的风格。
2、主持人的风格也会直接影响到节目的风格，是主持人的实践与理论中不可忽视的问题。谈主持人的风格就不能不谈到崔永元。崔永元朴实、亲近、幽默、稳健、老成。能让人的心态变得平和，给人感觉是在交心、谈天，没有压力。是崔永元的风格决定了《实话实说》，决定了《小崔说事》。
他们的风格在节目中体现的淋漓尽致，他们把节目的风格展现的活灵活现。优秀的电视节目与出色的节目主持人之间唇齿相依、不可分割。主持人的风格与特色在丰富多彩的电视节目中所发挥的作用至关重要。因此，具有鲜明个性与深刻内涵的节目主持风格与特色已经成为决定电视事业生存发展壮大的重要保障。
【播放视频】王小骞的《为您服务》；倪萍的《春节联欢晚会》；王小丫的《开心辞典》；李咏的《非常6+1》……
【提问】用一句话总结以上几位主持人在各自节目中的主持风格。
【教师总结归纳】节目主持人的风格是一种“无形资产”，王小骞的和善亲切与《为您服务》相得益彰，倪萍的感性质朴与历届《春节联欢晚会》水乳交融，王小丫的机智聪颖与《开心辞典》相辅相成，李咏的幽默诙谐与《非常6+1》相映成趣。
二、电视节目主持风格的特征
【举例】
优雅柔美的董卿主持的《青年歌手大奖赛》是成功的，她的主持风格突出两
个字：“情”和“度”。用“情”拉近距离，以“度”体现修养。
果断率真的欧阳夏丹主持的《第一时间》是成功的，她以亲切的风格让人们觉得她是那样的自然而没有压力，在轻松的状态下就获得了信息。
从容隐忍的和晶主持的《实话实说》是成功的，她灵敏、幽默、平稳的主持风格逐渐被大家接受，让《实话实说》由崔姓改为和氏。
睿智自立的沈冰主持的《我爱世界杯》是成功的，都说女人不懂球，沈冰自称为“调味品式”的主持风格正式她可以立足体育节目的关键。
理性执着的方静主持的《国际观察》是成功的，也许正是方静的性格成就了她敏锐、客观的主持风格，它现在所体现的节目风格也是她一直的追求。
泰然知足的施翌主持的《中国音乐电视》是成功的，她清新、活泼又比较含蓄的主持风格成为节目改版后的独特之处。
．．．．．．太多太多的事例证明了主持人风格是多元化的，主要表现为以下几个方面：包括其个人气质、思想情感与审美倾向、语言风格等，是多种因素的综合体现。
特征一、节目主持人的个性气质特点。
成功的节目主持人，一般均具备富有个性特色的主持人形象。在当代电视事业的发展中，节目主持人愈来愈朝着个性化发展，这也是广播电视节目发展的一种趋势。没有个性，就没有独特的与众不同的魅力；没有气质，就没有内在的令人过目难忘的吸引力与感召力。主持人的个性气质源自主持人长久的既有的文明素质、艺术修养与性格特征。节目本身与节目主持人气质特点要一致，同时，节目主持人要把自身的个性气质融注于节目之中，让节目与主持风格融为一体，共同感染、感动大众。这样，电视节目才能够通过主持人的个性气质赢得社会大众的支持关注，显示出与众不同的魅力。同时电视节目主持人的形象应该是共性与个性的统一。节目主持人应明确，自己是国家与政府主流意识形态和主流文化的代言人，是栏目及电视台形象的体现，自己的最终价值也是随着节目的成功而实现的。在这个有机的统一体中，主持人的个性是融注在电视节目的共性要求之中的，同时，其个性又是通过共性的表现而体现出来的。
主持人的气质主要分为以下三种：
1是儒雅型，即主持人以举止的端庄、自然、典雅，以及知识的广博和丰厚见长，在主持过程中具有超凡的应变能力，时常给人以知识的启迪。其主持语言既不乏生动、含蓄与深邃，又口若悬河、娓娓动听，能够有效地吸引和留住观众。【举例】
白岩松主持的节目以其独特的个性倾倒无数圈内人士和亿万观众。业内人士称白岩松的语言是他个性的集中体现。有一期“东方之子”，访谈的是王星先生。当时王星谈到，这次深圳文稿拍卖虽然是一次商业活动，但不是以赢利为目的的。白岩松轻松地笑了笑说：“如果你不想回报，我觉得你近乎圣人。”白岩松的语言个性无不体现了他内在的气质，勇于直面人生、直面现实，因而他的语言个性得以在节目中全面渗透，也就有了他主持的节目的个性。
2是严谨型，即以行为与谈吐的庄重和严谨著称，其主持的过程以理性的阐释为主，往往以论理的深刻、透彻，以及逻辑的严谨取胜。主持人的魅力在于其坚实的理论功底，不多流露情感的色彩，却善于将情感隐藏在理性之中。
【举例】主持“面对面”栏目的王志是严谨型电视节目主持人的代表。
3是幽默型，即以举止和语言的幽默、诙谐充盈于主持过程之中，从而达到良好的效果。他看起来似乎不苟言笑，却富有智慧的火花，以其个性的魅力，将人们带入一个风趣的、活泼的，又具有思想深度的境界。
【举例】崔永元做“实话实说”节目就是如此。他思维敏捷，善于搞笑，精于提问，总能用凝练的语言提炼出嘉宾的观点。崔永元自己说，他“很平民”，长着一张“平民化”的脸。事实上，崔永元机智灵活，风趣幽默的本色形态，体现了他本人的个性魅力。
以上这几种划分其实也是相对的，主持人的气质，有时又具有交叉和互融的特点，即一个人可以兼具两种或更多的气质特点，这当然更可以突出主持人的风格。主持人的气质，一方面是个人既有的性格的使然，同时也与个人后天的学养和知识结构有关。知识结构比较全面、学识素养比较丰厚的主持人，能够在主持过程中将自身的知识特点融注在主持过程中，使节目自然地具有了较浓郁的个性特色，从而引起公众的关注。
特征二、思想情感及审美倾向
思想深刻、爱心纯粹、审美高洁，是一个节目主持人的明显特征。
主持人的思想是否深刻，爱与情感是否真挚、审美倾向是否高洁是影响节目质量和塑造风格的重要因素，一定的思想和审美思考便形成了一个节目的灵魂。即使是在一些时事性和政论性较强的节目中，虽然要更多地服从于社会、民族和意识形态等的制约与规范，但主持人也可以体现出自己强烈的情感特色和基本审美倾向。而在科技、艺术、文化、娱乐、生活、法制、体育等节目的主持过程中，主持人的思想倾向和审美倾向更能够淋漓尽致得以体现，其特有的思想情感和审美倾向的流露，更易于形成自己的主持风格和节目风格，更易于感染和吸引受众，获得良好的传播效益。
在主持实践中可以看到，有的主持人在主持中充满了对真理正义的热爱，对虚伪丑恶的痛恨。他们为伸张人世间的真理正义，发出有力的呼唤，表现出一位主持人对祖国和人民的深厚情怀。有的主持人则在主持中表现出对生命、生活的无比热爱，并将这份热爱贯穿于整个节目的主持中间，使得节目春意盎然。有的主持人对文化、科学知识有着强烈的追求和探索，在主持中出言不俗，典雅而圆熟，他们对文化科学奥秘的真挚探问，对大自然的炽热爱恋，引领人们沉浸在自然、科学、文化的海洋中，使人们获得美好的精神享受。
特征三、节目主持人的语言风格
为了使传播交流达到准确、方便和高效，所以主持人的语言要做到规范、纯正，这是对节目主持人的基本要求。主持人的语言风格，是体现主持人个性特点的最为突出的方面。也是一个节目是否具有个性特点的关键要素。令人难忘的声音特点是让一个节目形成真正魅力的又一标志。诗言志。言为心声。语言的魅力，不仅是用来交流，更重要的是通过语言，呈现出自身爱与思想的深度浓度，体现出自身对世界、对生命认知的个性与真诚。
【接下来，以节目和语言特点区分来讲节目主持人的语言风格】
新闻性的语言表述，富有逻辑性，不强调情感外露和修饰，深入浅出，客观公正的报道事实、分析事实，主持人时常凭借自己的理论底蕴和知识结构，举重若轻、深入浅出地分析事态的发展以及事物的本质，其语言特点是理性、深刻、严谨。新闻性语言表现出了事实的客观准确，其深刻的情感与态度蕴涵在不动声色的表述中。以说理见长。
文化节目的语言表述，具有纯朴厚重、气度雍容见长的特点。语气温和、富有磁性，这类语言表述常常蕴含着浓郁的书卷气，显示深厚的知识的魅力。这类时常不乏对遣词造句的不露痕迹的追求，以及对于词汇的造型和形象化的关注，使语言的表达流淌着韵律感节奏性，有音乐之美。而在语言的表述过程之中，又间或融入象征、拟人、双关、比喻等修辞艺术手法，更能体现主持人的智慧与才华。
生活类节目的语言表述，突出了温馨、恬静与可亲的特色，这类语言，清新淡雅、洒脱清纯、活泼明丽，没有过多的雕饰，使人感受到主持人的亲切，以及自由畅快的交流。
娱乐谈话类的语言表述，富有幽默感的语言风格体现出风趣、诙谐的语言特色，这类语言，反映出主持人的机智才智，其语言的主要特点，即时常以巧妙的比附、善意的嘲讽、欲扬故抑、旁敲侧击等语言的技巧来赢得受众惬意的欢笑以及对困惑的化解。有经验的主持人往往以巧妙、机智的语言，时而将复杂、艰涩的问题转化为轻松、有趣的对话，时而把受众从沉重和压抑的境地引导到和谐的、充满谐趣的氛围，从而有效调动节目嘉宾和观众参与节目的兴趣。　　
总之，主持人的主持风格与特色是其自身素质和人格的再现与浓缩，更是一个节目品位与品质的再现与浓缩。主持风格特色与节目的质量与发展息息相关。主持人一是要注重自身素质与业务实力的提高与训练，不断总结、提升自身的个性特点。二是主持人的主持风格与特色要体现于节目制作的全过程。从节目的准备阶段到录制阶段直至剪辑阶段，主持人都要参与进来，以保证节目的整体个性与风格都得到完美再现。
第二节 电视栏目与节目主持人的关系

对个体而言，主持人是一种职业角色，它意味着反应敏锐、口齿伶俐、光彩照人；对媒体而言，主持人是一种形象代言人，它代表着大众传媒的角色定位、风格特色与品牌形象。不同的节目类型和不同的主持人类型决定了他们的特点以及给受众提供的内容和角度，从而满足受众的不同需求。
一、电视栏目的构成
略

二、 节目主持人在栏目中的地位
绪论中我们提到，主持人是以自己的身份、自己的个性直接面对听众或
观众的人。是表现电视节目内容的一种形式上的操作人，是为表现节目的一个主题，完成相应的节目构思而活跃在电视节目拍摄现场，并出现在电视屏幕上的，驾驭节目，调动现场观众情绪并对节目主题思想深化，联结前后节目、把握节目节奏以及挖掘节目人物思想和个性特点的具体操作人。节目主持人在栏目中处于核心、占主导地位。电视节目主持人在电视媒体中频繁成功地展示，给电视节目增加了无限的活力和无穷的魅力，由此他们便成了社会公众人物。当主持人的形象通过电视屏幕呈现在观众面前时， 所代表的就不仅仅是个人的形象， 他所代表的是所在电视台的形象，是媒体的形象。另外， 由于电视台在我国是党和政府的重要宣传媒体，因此一些电视节目主持人有时也是国家主流意识形态的代言人。所以在一定意义上讲， 电视节目主持人的形象直接影响到电视媒体的兴衰和荣辱，直至关乎国家政府的声誉。俞虹在《节目主持人通论》一书中认为：“节目主持人就是在广播电视中，以个体行为出现，代表着群体观念，用声音语言、形态来操作和把握节目进程，直接、平等地进行大众传播活动的人。” 由此可见，电视节目主持人是在一个节目中起主导作用，将编导，策划等工作人员的意图不遗余力的表现在受众面前的人，在媒体传播活动中表现着重要作用。所以中国电视的发展也正需要树立主持人的核心地位。
1、从早期的“主持播音”向“全面主持”迈进。
电视节目主持人最初是由播音员“转业”过来的，因此，最初的电视节目主持人基本上是“有画面的播音”。目前仍然有一些节目播音的内容更多，比如CCTV的新闻联播等。随着电视技术与电视艺术的逐渐成熟，电视节目主持人的主持艺术水平逐渐脱离“播音员”的层面，发展为现在的“主持”节目的关键人物。此外，越来越多的成功主持人出身记者，这点在西方体现得更加明显，而主持人的角色也逐渐与记者合而为一，在成功的新闻节目中（中央新闻联播例外），主持人往往担负着采访、编辑、现场控制等各个方面。目前的趋势是，电视节目主持人正在从早期的“主持播音”向“全面主持”迈进。
2.直接影响节目的收视率
在收视率调查过程中，经常发现，不少观众选择收看节目与否，很大程度上取决于是否喜欢这个节目的主持人，主持人的背景、风格、个人内涵等都成了观众评价节目的主要标准。举一个小例子，曾红遍整个中国的央视名主持人倪萍，早期主持央视一个频道的天气预报节目时，别出心裁用她的家乡话山东口音播音，结果这个节目在山东的收视率暴涨，而主持人也收到了大量山东观众的来信支持等。类似情况，在推行“明星主持人”的凤凰卫视表现尤为明显。
3.主持人对节目美誉度的贡献
优秀的节目主持人在某种程度上会成为电视节目的一个符号，在观众印象里，主持人与电视节目直接挂钩，比如提到《实话实说》我们很自然想到崔永元，提到《幸运52》就会想起李咏……主持人对电视节目的贡献，不仅仅是他/她组成了节目本身，更在于在节目传播中所起到的符号作用。
【举例】凤凰卫视《小莉看时事》的主持人吴小莉，关于她大大小小的事情都成为了凤凰卫视传播自己的很好内容，吴小莉对待新闻事件的态度、表情都成了凤凰卫视品牌形象的内涵，甚至连小莉生孩子、小莉人生观等都是凤凰卫视传播炒作的内容。近年，看到吴小莉风头甚旺，刘长乐干脆把她提升到副台长的位置，无论她走到哪里，都能代表并传播自己栏目甚至整个电视频道的形象。
电视节目美誉度还是要通过某些代表意义的符号来传播，而作为节目核心的主持人，则是成为这一符号的最佳选择，推行“明星主持人”的电视台一般不担心人才流失，通过这样的形象塑造，主持人与节目已经形成了“一荣俱荣，一损俱损”的关系。
4.ABC、CBS对节目主持人的重视
在先行成熟起来的美国同行身上，我们看到了新闻节目主持人那不同凡响的发展前景。美国的电视节目是以主持人为核心，整个节目的包装推广都是与主持人紧密相连，甚至许多节目以主持人名字命名。
【举例】美国ABC广播公司《夜晚简讯》主持人特德•科帕尔被评为“全美最聪明的人”；美国CBS晚间新闻节目主持人克朗凯特五次当选“美国十大有影响的决策者”；新闻节目主持人对社会的影响在美国排在第五位。
美国国家电视台(NBC)的新闻节目《今日》(Today)的主持人卡蒂•科里克于2001年12月与电视台签合约，以年薪1300万美元的条件为NBC继续服务4年半，而在此之前，卡蒂•科里克还受到美国在线的高价“诱惑”，这种“天价”令中国同行羡慕不已。
被誉为“用声音影响美国”的芝加哥WLS电视台“奥普拉Talk Show” 的节目主持人奥普拉(又译欧普拉)，荣登1999年《福布斯》杂志的评比“最有权力排行榜”榜眼。此外，她获得的荣誉还有：《娱乐周刊》1998年好莱坞权力排行榜第一位，《福布斯》“1998年100位最有权力名人排行榜”的第2位、“1998年50位最赚钱名人排行榜”的第4位，《财富》杂志1998年其中一期选她为美国最有权力女性的第2位。而今年她又再次打入《福布斯》全球最高收入名人榜的第4位及权力榜的第2位。
西方传媒对主持人的重视充分体现在其新闻节目中的“主持人中心制”思想中。
5、中国电视对主持人核心地位意识的觉醒。
中国电视正处于一个重要的发展时期，许多媒体在重视媒体产业属性的同时，充分认识到主持人在电视节目生产中的重要作用。采用许多方式进行“营销主持人”，并通过主持人影响力的上升来对媒体进行“主持人营销”。可喜的是，这些对主持人充分重视的媒体都取得了巨大的成功，最典型的当属湖南卫视与东方卫视等，许多媒体已经开始主播制度，包括地处西部的贵州电视台也早在99年就以当时较高薪酬“十万年薪”面向全国招聘主持人，引起业内震动并带来其他媒体的接踵效仿。
中国电视的竞争也有专家说由媒体收视率的竞争转向媒体形象的竞争，优质媒体将在以后的竞争中占据更多席位，如何塑造优质媒体最好的一个手段就是通过对主持人的形象树立而产生的。
所以，节目主持人在栏目中应处于核心地位。